茶顏悅色在長沙深耕7年，門店高達300多家。從“草根”躍升為“網(wǎng)紅”，成為茶飲界的頂流品牌，可以說現(xiàn)在已經(jīng)是長沙的地標之一。精準的品牌定位就是其成功的最大因素。

茶顏悅色品牌定位：新中式茶飲

品牌的價值不在于產(chǎn)品本身的質量、價格優(yōu)勢和所屬企業(yè)的傳奇故事，而是這個產(chǎn)品和消費者之間的深層次情感交流。茶顏悅色采取了哪些品牌戰(zhàn)略？

1、始終貫穿中國風的VI視覺設計。

區(qū)別于Coco、喜茶等可愛的卡通風格，茶顏悅色從一開始就是秉持著中茶西做的理念，走中國風路線。茶顏悅色品牌logo設計由團扇、佳人、八角窗等傳統(tǒng)中式符號組成，具有較高的辨識度。中國風和茶飲結合是一個風口，茶顏悅色品牌定位在茶飲市場中開辟了特色鮮明的新中式茶飲細分品類，成功實現(xiàn)了自我品牌的定位。

2、與品牌定位相契合的產(chǎn)品名。

茶顏悅色的產(chǎn)品名使用了古典的中文名稱，整個菜單看起來古香古色，古典又不失個性。如增加了堅果、巧克力等配料的奶蓋茶系列稱為「豆蔻」，綠茶系列稱為「浣紗綠」，紅茶系列稱為「紅顏」等。

此外還打造了有特色且辨識度很高的奶油頂產(chǎn)品，不同于喜茶品牌定位和奈雪品牌定位以水果茶為主，茶顏悅色產(chǎn)品主要分為兩種組合形態(tài)，其中差異化最大的是他主攻奶類飲品。

3、海報與品牌宣傳。

海報上的無論是字體還是配圖，都使用了古風設計風格，每一杯飲品介紹都會涉及相關題材進行解說，將普通產(chǎn)品賦予了文化氣息。

茶顏悅色品牌定位戰(zhàn)略除了在logo、產(chǎn)品包裝、視覺宣傳和周邊產(chǎn)品開發(fā)上，還通過品牌IP形象打造，使品牌展現(xiàn)出中國傳統(tǒng)文化之美，真正做到了新中式。茶顏悅色品牌戰(zhàn)略圍繞著品牌定位穩(wěn)打穩(wěn)扎，僅在長沙就開了140余家線下直營店，并與長沙臭豆腐齊名，成為長沙美食新地標，吸引無數(shù)消費者前去長沙打卡。