為什么對于品牌戰(zhàn)略定位設(shè)計來說，邏輯策略比沒敢更重要？美是所有藝術(shù)創(chuàng)作者的永恒追求。文字藝術(shù)要追求文字組合的蘊意無窮，視覺藝術(shù)要追求畫面空間的視覺享受。然而當(dāng)藝術(shù)與商業(yè)碰撞，美還能成為藝術(shù)創(chuàng)作者心中的第一追求嗎？設(shè)計師經(jīng)常在商業(yè)的價值呈現(xiàn)和藝術(shù)的自我表達中擰巴。

傳統(tǒng)設(shè)計行業(yè)的設(shè)計師來到品牌定位公司以后，通常有很長時間的不適應(yīng)期，這其中的原因是什么呢？在非常差異這次早會上，由我們團隊中一位在品牌設(shè)計行業(yè)任職了近20年的設(shè)計師，談?wù)勊壑械纳虡I(yè)設(shè)計。

1、藝術(shù)設(shè)計與商業(yè)設(shè)計的區(qū)別

在藝術(shù)創(chuàng)作中，無論是視覺設(shè)計，文案寫作，文學(xué)創(chuàng)造，都殊途同歸——追求美感。但在商業(yè)設(shè)計中，美感是其中的重要部分，但卻不是必要部分，更不是全部。

藝術(shù)設(shè)計和商業(yè)設(shè)計最大的不同在于，藝術(shù)是For me ,自我情緒的表達。畫家畫畫，更多是表達自我情緒上的宣泄，至于看到作品的觀眾能不能理解，能不能感受其中的情感，畫家不會在乎，更不會強求。
畢加索的畫，有些人很喜歡，有些人則完全看不懂。但畢加索會因為看不懂的人去改變它嗎？畢加索在畫中所強調(diào)表達的是，他眼中的世界是怎么的，他對世界的感受是怎樣的。但商業(yè)設(shè)計不同于藝術(shù),其一，商業(yè)是For you ，為客戶，更為客戶的客戶。

藝術(shù)是感性的表達，設(shè)計是理性的傳達。

其二，商業(yè)是要求結(jié)果的，要看最后的量化數(shù)據(jù)效果。如果商業(yè)信息不能被受眾接收，不能轉(zhuǎn)化成商業(yè)實際效果，大概就不可以稱之為成功的商業(yè)設(shè)計。

效果在商業(yè)中可以通過數(shù)據(jù)化分析，具象地用數(shù)字表達出結(jié)果：最后價格有沒有賣上去？銷量有沒有提升？這些都是可以用量化數(shù)據(jù)所展現(xiàn)的具象結(jié)果。而我們前文說的藝術(shù)設(shè)計，不以他人接受度為標(biāo)準(zhǔn)。

2、商業(yè)品牌設(shè)計的最大價值是解決問題

從商業(yè)設(shè)計的目的我們可以看出，商業(yè)設(shè)計最大的價值——實際上是解決企業(yè)和客戶在經(jīng)營當(dāng)中遇到的問題。如果商業(yè)設(shè)計不能為客戶解決企業(yè)的問題，不能為客戶帶來實際的利益。僅僅只是填充美感，換言之，從美感上談，此次的設(shè)計讓品牌形象比以前好看了一點，這種設(shè)計的力量是非常薄弱的。

設(shè)計可以解決很多問題：比如獨特性，終端搶占性，記憶性，增加品牌價值，是要革命還是傳承，是要熟悉還是叛逆，是要小的細(xì)節(jié)感的鋪陳還是大的明確感的吸引等等。

在國際設(shè)計界屢獲大獎的著名設(shè)計師潘虎曾說：“設(shè)計是表達的藝術(shù)，而不是藝術(shù)的表達。”

商業(yè)設(shè)計的價值不在于表達藝術(shù)氣息，更在于利用視覺設(shè)計為客戶向顧客傳遞可接收的品牌調(diào)性、企業(yè)理念等信息，輔助企業(yè)或產(chǎn)品實現(xiàn)利潤轉(zhuǎn)化。

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3、嘗試用邏輯與人溝通品牌定位策劃設(shè)計方案

設(shè)計師提出，不建議以“美感”來作為與客戶溝通的討論內(nèi)容。他更傾向從發(fā)現(xiàn)問題、解決問題的角度闡述：原來的logo為什么要改，有什么問題？這個設(shè)計可以解決你以前設(shè)計存在的某些問題，比如字體太細(xì)不好識別，或者不符合你的品牌行業(yè)調(diào)性，或者太像競品。而在改動之后能達成什么樣的效果？

如果設(shè)計師從美學(xué)角度上直接了當(dāng)?shù)胤瘩g他人“紅配綠不好看”。一是萬一有人就是喜歡這樣的配色呢？這樣的說法可能會讓他人覺得自己的審美被攻擊了。當(dāng)對話進行到讓他人覺得冒犯，認(rèn)為設(shè)計師語言帶有否決、進攻性時，那么溝通難度會增大。

紅配綠有時也可以很美

二是萬一他人舉例反駁道：“那某某某logo紅配綠就挺好看的！”，萬事萬物都無絕對，一定都能找出相關(guān)的“個例”，這樣的爭論沒有盡頭。

一千個人心中有一千個哈姆雷特，每個人對審美的理解都可以是不同的。

但在商業(yè)設(shè)計中，對利潤的追求是可以超過美的。與其在沒有定論、各說各話的審美意義上去爭論，不如抓準(zhǔn)甲乙方的共識——解決企業(yè)問題，追求更大利潤，從解決企業(yè)問題入手闡述設(shè)計理念，提高提案成功率。

4、嘗試用邏輯理解品牌營銷設(shè)計

設(shè)計師的工作不應(yīng)該是在文案之后，他應(yīng)該時刻和文案、策劃們一起，參與每一個環(huán)節(jié)，習(xí)慣他們的邏輯，明白他們的需求，最終把品牌的邏輯融入到自己設(shè)計的邏輯中。

常規(guī)的工作中，設(shè)計師的工作由文案傳達，但傳達的人有傳達的不準(zhǔn)確，被傳達的人有被傳達的不準(zhǔn)確，兩輪篩選后，品牌定位營銷的重點怕是失之毫厘謬以千里。

另外，設(shè)計師是有自己的“語言理解系統(tǒng)”的，文案提出的“高端”，也許設(shè)計師通過簡潔、繁復(fù)都能表達出來，而這二者是明顯對立的。所以，設(shè)計師需要用自己的體系表達品牌。介入得早，可以避免信息在傳輸中帶來的偏離，更好理解品牌邏輯，讓自己走入設(shè)計解決問題的源頭。

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5、品牌設(shè)計師的自我價值進階

自我提升的途徑說起來很空泛，并且因人而異。設(shè)計師或者文案的專業(yè)技能的提升其實是比較難的，這需要時間的沉淀和在工作中的摸索。不可能因為一節(jié)課、一個教程，專業(yè)技能上就有質(zhì)的突破，所以他認(rèn)為自我提升更多的在其它不經(jīng)意的方面。

梁文道在《悅己》中說道：
讀一些無用的書，做一些無用的事，花一些無用的時間，都是為了在一切已知之外，保留一個超越自己的機會，人生中一些很了不起的變化，就是來自這種時刻。

他認(rèn)為保持多方面興趣，接觸廣泛信息源，多看一些紀(jì)實新聞，增進對流行文化的理解，可以保持對大眾文化的敏感性，以及和現(xiàn)代社會的主力消費群體“感同身受”。他自己在這方面收獲了很大益處。拓展視野之后，相應(yīng)地會對自己本專業(yè)有輔助作用——這就是所謂的“觸類旁通”。

他更建議設(shè)計師多看好的東西，多看一些國外的優(yōu)秀作品。眼高手低是人的常態(tài)：我心中的標(biāo)準(zhǔn)總比我能做出來的東西好一點，我做出來的東西又總比我想象中差一點。當(dāng)眼光越來越高時，才會對自己的出品越來越不滿意。永遠將自己的眼光放高，給自己留存可進步的空間，自己手里的工作自然會做得越來越好。

國外優(yōu)秀商業(yè)設(shè)計作品

無論是品牌設(shè)計師還是文案，知道的東西要足夠多，可以不求甚解，但要知道其大概。需要經(jīng)常思考為什么這樣，養(yǎng)成反思的習(xí)慣，嘗試抓住事物的本質(zhì)。一旦掌握了反思的方法，之后學(xué)東西會很快，更不容易因為別人的意見而左右搖擺。 在品牌設(shè)計中，掌握客戶深層需求，往往也需要反思精神。

只負(fù)責(zé)做選擇的客戶其實有時并不知道自己想要什么，而且也不是所有人都能清楚完全地表達出自己的內(nèi)心所需?？蛻敉ǔ５臓顟B(tài)是“你讓我說我要什么我說不出來，而且說出來的反而是誤導(dǎo)，但你讓我看結(jié)果我一定能告訴你我要什么。”

所以對品定位策劃公司這樣的乙方來說，了解客戶的心里真正想要的，辨別真實需求、隱性需求、偽需求，工作就完成了一半。