受消費(fèi)水平的提升、進(jìn)口政策松綁以及電商興起等因素影響，燕窩市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)30%以上。下面淺析小仙燉燕窩食品品牌定位戰(zhàn)略，看看有何可取之處。

小仙燉創(chuàng)新品類、創(chuàng)建品牌，從激烈的紅海競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。突破傳統(tǒng)燕窩和即食燕窩的瓶頸，創(chuàng)新研發(fā)鮮燉工藝，更好的保留燕窩的營(yíng)養(yǎng)和口感。定位于“鮮燉燕窩專家”，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值及產(chǎn)品核心賣點(diǎn)；為消費(fèi)者提供更營(yíng)養(yǎng)、更新鮮、更高端的燕窩產(chǎn)品，獲得消費(fèi)者信賴。

小仙燉完善戰(zhàn)略配稱，為產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)奠定基礎(chǔ)。小仙燉品牌戰(zhàn)略甄選來(lái)自馬來(lái)西亞、印尼等地區(qū)的燕窩原材料；選取高品質(zhì)多晶冰糖；通過(guò)精準(zhǔn)配比計(jì)算，合理控制燕窩甜度，保障燕窩的口感和營(yíng)養(yǎng)。不斷挖掘并提高產(chǎn)品力，從而賦能品牌定位戰(zhàn)略。

小仙燉以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，依據(jù)品牌定位戰(zhàn)略，進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)。推出100g燕窩對(duì)標(biāo)深度滋養(yǎng)需求、70g燕窩聚焦日常滋補(bǔ)需求、45g燕窩滿足試用和送禮等市場(chǎng)需求。豐富的產(chǎn)品矩陣，能夠滿足消費(fèi)者多元化、多樣化和個(gè)性化需求，從而創(chuàng)造更多顧客，做好既有市場(chǎng)的深耕和新市場(chǎng)的開拓。

然后，凝練并展現(xiàn)品牌核心價(jià)值，構(gòu)思傳播方式，提高品牌知名度。小仙燉品牌戰(zhàn)略整合多元化、跨界營(yíng)銷資源，共同推動(dòng)產(chǎn)品營(yíng)銷。

小仙燉聯(lián)合天貓“國(guó)潮來(lái)了”活動(dòng)，推出《紅樓夢(mèng)》IP跨界產(chǎn)品，提高品牌認(rèn)知度和親和力；聯(lián)手京東召開“鮮燉燕窩禮品卡 引領(lǐng)滋補(bǔ)新風(fēng)尚”發(fā)布會(huì)，提高品牌知名度；借勢(shì)人民日?qǐng)?bào)客戶端《走讀》欄目，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)有力的背書，提高品牌親和度和行業(yè)屬性辨識(shí)度。從而降低消費(fèi)者認(rèn)知決策成本，以及企業(yè)宣傳成本。

小仙燉食品品牌戰(zhàn)略構(gòu)建與消費(fèi)者溝通互動(dòng)的有效渠道，拉進(jìn)品牌與消費(fèi)者之間的距離，鞏固品牌護(hù)城河。通過(guò)拍攝鮮燉燕窩溯源紀(jì)錄片，促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知、理解、記憶和傳播；通過(guò)舉辦沙龍會(huì)員活動(dòng)，打造貼心、專屬用戶體驗(yàn)；在旗艦店配置滋補(bǔ)顧問(wèn)全程服務(wù)，為消費(fèi)者提供及時(shí)高效的解決方案等，獲得消費(fèi)者滿意，從而幫助消費(fèi)者快速做出購(gòu)買決策。

小仙燉燕窩食品品牌戰(zhàn)略創(chuàng)新營(yíng)銷模式，突破傳統(tǒng)營(yíng)銷瓶頸。推出自助服務(wù)小程序，提供新鮮燉煮、按周期配送服務(wù)；還設(shè)定一對(duì)一在線滋補(bǔ)管家，為消費(fèi)者帶來(lái)量身定制服務(wù)。從而培養(yǎng)忠誠(chéng)消費(fèi)群體，進(jìn)一步鞏固品牌護(hù)城河。

非常差異深圳品牌定位戰(zhàn)略公司8年成就12家冠軍品牌，解決企業(yè)如何定位、如何研發(fā)、如何設(shè)計(jì)、如何運(yùn)營(yíng)、如何營(yíng)銷等全案問(wèn)題。有相關(guān)需求，歡迎聯(lián)系我們。