品牌定位歷來被視為市場定位的集中表現(xiàn)，而產(chǎn)品銷售是市場定位的最終目標(biāo)，品牌不僅僅是宣傳企業(yè)產(chǎn)品品類的前提和基礎(chǔ)，也是影響消費者購買意愿的重要因素。因此，品牌定位在市場營銷中起著舉足輕重的作用。接下來，共同探討一下品牌定位的作用有哪些？

隨著市場經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)為獲得更市場競爭力，就需要進(jìn)行品牌定位，而傳統(tǒng)的品牌定位模式已不再適用于當(dāng)下的社會環(huán)境，面對變幻莫測的市場營銷環(huán)境，企業(yè)品牌如何進(jìn)行品牌定位與傳播？下面非常差異帶大家簡單了解一下。品牌定位是市場定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場，就要設(shè)計并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭取目標(biāo)消費者的認(rèn)同。

如今，市場品牌需要在滿足消費者需求的立場上，才能借助傳播讓品牌或品類在消費者心中形成一個有利的地位。實現(xiàn)這些離不開品牌定位內(nèi)容，定位與品牌化是一體兩面的，若要說品牌是消費者的認(rèn)知，而定位就是企業(yè)將品牌提供給消費者的過程。那么，品牌定位包含哪些內(nèi)容？

品牌就是給消費者一個購買的理由。非常差異深圳品牌戰(zhàn)略定位公司在2017年初服務(wù)了一家已經(jīng)找過戰(zhàn)略定位公司做過的項目，企業(yè)是做按摩器材的，按摩源于中國的穴位和經(jīng)絡(luò)。但整個行業(yè)前三的領(lǐng)導(dǎo)品牌中卻沒有一家提及。我們服務(wù)的客戶原有的定位是“讓愛和健康隨時可見”，當(dāng)我們問到為什么是“隨時可見”的時候?？蛻舻幕卮鹗恰拔覀兪禽p便型的按摩器”，“我們的產(chǎn)品孩子送給父母的比較多”，所以“讓愛隨時可見”就等于我們產(chǎn)品可以到處拿著走；愛也代表了孩子送給父母的禮品概念”。我當(dāng)時的疑問是，孩子送給父母也算送禮嗎，孩子送給父母的東西會更在乎外在的包裝還是真正的實用？按摩的背后是剛性的“中老年頭疼、頸椎痛、腰腿痛”，這和“愛隨時可見”有多大的聯(lián)系和共鳴？

和潮夫人合作將近四年，從最初的整個大米品牌定位戰(zhàn)略到胚芽米新品類的戰(zhàn)略策劃，非常差異為潮夫人品牌一路保駕護(hù)航。糧食是一個利潤微薄的行業(yè)，做糧食企業(yè)的人要耐得住性子，不能急于求成。2020年，非常差異品牌定位公司將繼續(xù)助力潮夫人開疆辟土。胚芽米品類，潮夫人既是先行者，也要做領(lǐng)導(dǎo)者，品類收割者。

真正的品牌定位戰(zhàn)略是競爭戰(zhàn)略，針對競爭對手，找到一個有優(yōu)勢的位置，從而使品牌勝出競爭贏得優(yōu)先選擇，通過在眾多競爭者中實現(xiàn)差異化來定位自己的品牌。這就是企業(yè)需全力以赴抵達(dá)的成果，也是企業(yè)賴以存在的唯一理由。12月14日，非常差異《定位戰(zhàn)略總裁課》(第2期)：講透品牌戰(zhàn)略和品牌核心定位方式，圓滿舉辦。以下是課程精彩內(nèi)容回顧。

非常差異品牌定位公司是一個注重學(xué)習(xí)和成長的團(tuán)隊，擁有不斷探索知識深度和邊界的文化基因，除了內(nèi)部分享專業(yè)案例和書籍之外，也邀請不同行業(yè)大咖進(jìn)行專業(yè)分享，給我們帶來更高的視野和實操案例的一線經(jīng)驗。本篇是關(guān)于連鎖運(yùn)營標(biāo)準(zhǔn)化系統(tǒng)建設(shè)的內(nèi)容，由資深連鎖咨詢賈老師主講，她服務(wù)過上百家連鎖品牌，知名案例有海倫酒吧、木屋燒烤、可麗可心美容、阿仕頓服裝等。

2019年10月28日，深圳非常差異品牌戰(zhàn)略定位公司在深圳成功舉辦了“定位戰(zhàn)略分享課”（首期）。非常差異專注于服務(wù)成長型企業(yè)，幫助企業(yè)建立清晰、準(zhǔn)確的戰(zhàn)略定位，讓企業(yè)找到自身的競爭優(yōu)勢，并以此提升結(jié)構(gòu)性效率，而非靠單純的努力獲勝。在幫助企業(yè)建立品牌的背后，是如何以“共成長”作為公司的定位？“幫助有理想的企業(yè)把品牌做好”又是什么樣的初衷呢？這正是《定位戰(zhàn)略分享課》主講人王成老師的第一個主題“品牌的本質(zhì)是發(fā)現(xiàn)夢想”。