許多企業(yè)，尤其是剛起步的企業(yè)，經(jīng)常在沒有明確品牌戰(zhàn)略的情況下創(chuàng)辦一家公司。沒有品牌戰(zhàn)略，你怎么讓客戶知道你是誰？你可以提供什么？你代表了什么？只有一個明確且有凝聚力的品牌策略，才可以幫助企業(yè)把握好營銷策略的方向。如何做一個成功的品牌戰(zhàn)略？

2017年之前，幫寶適在中國紙尿褲市場上還處于相對弱勢，但在發(fā)動了口碑品牌戰(zhàn)略后，不到一年時間就從第五成功逆襲成為市場第一。2017年，幫寶適品牌戰(zhàn)略做對了什么？幫寶適品牌戰(zhàn)略在上半年撬動了社交平臺話題近4億，卷入互動的人數(shù)達到877萬。如今，幫寶適是美國寶潔公司旗下著名的嬰兒護理品牌，是全球知名的紙尿褲品牌之一。

一個品牌能夠真正樹立起來，準確的產(chǎn)品定位是前提條件。而產(chǎn)品是企業(yè)的，品牌是在消費者心里的，所以如果說品牌的背后是文化，品牌的臉面就是形象。所以服裝品牌形象定位戰(zhàn)略的第一步就是要有準確的定位，并圍繞這一品牌定位進行產(chǎn)品開發(fā)和品牌推廣，使其逐步建立起自己的品牌形象，才能讓消費者對產(chǎn)品具有較深的認知度，進而提升對品牌的忠誠度。

品牌定位和品牌形象有什么聯(lián)系？品牌定位將品牌個性擬人化，如果品牌是一個人，他該擁有什么樣的品牌形象？品牌定位決定的是品牌的辨別度，品牌形象和個性決定了品牌的聯(lián)想度。他們共同組成品牌資產(chǎn)，是品牌建設(shè)的關(guān)鍵內(nèi)容。

香奈兒十分明確自身高端奢侈品品牌定位，并且也明確主要的目標消費群體。通過對香奈兒品牌戰(zhàn)略分析，不難看出，一個品牌首先應該有明確的品牌定位，同時要清楚闡述品牌的核心價值，并且在品牌的容納力內(nèi)進行品牌延伸，才能傳播品牌，擴大品牌影響力。

隨著市場經(jīng)濟的變更，每個行業(yè)都面臨著市場的嚴酷考驗。為了保證品牌在市場上占據(jù)優(yōu)勢地位，對企業(yè)來說，選擇戰(zhàn)略定位咨詢極為重要。戰(zhàn)略定位咨詢最重要的是企業(yè)應該做什么，如何來實施。非常差異專注于為企業(yè)提供戰(zhàn)略定位咨詢，基于互聯(lián)網(wǎng)營銷方法來為產(chǎn)品全新定位、制定經(jīng)營戰(zhàn)略、為企業(yè)打造品牌、幫助企業(yè)營銷效益增長。

如今快運產(chǎn)品和快遞服務之間的界線越來越模糊，快運企業(yè)滲透快遞產(chǎn)品、快遞業(yè)務從事快運業(yè)務已經(jīng)是常見。順豐的品牌戰(zhàn)略在跨界業(yè)務上風生水起，前瞻性的多元化業(yè)務布局也證明了順豐“綜合物流服務上”品牌戰(zhàn)略定位的未來，仍有無限想象空間。

什么是企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃？企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃包括哪些內(nèi)容？實際上戰(zhàn)略規(guī)劃是根據(jù)企業(yè)設(shè)定的中長期目標所涉及的策略、步驟以及具體的舉措。具體內(nèi)容是圍繞著如何實現(xiàn)企業(yè)目標所展開的。如果說企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃是把公司的能力資源集中到一個或幾個領(lǐng)域，那么公司就要對自己的發(fā)展方向有一個清晰的界定。只有清楚知道哪些行為和業(yè)務會受到限制，公司才能清楚定位自己的產(chǎn)業(yè)，才能采取正確的經(jīng)營方式。