市場上的產(chǎn)品種類倍加豐富，企業(yè)想將產(chǎn)品從消費(fèi)群體中占據(jù)特殊位置，需要進(jìn)行品牌定位策劃，其作為品牌銷售的重要內(nèi)容，如何讓消費(fèi)群體認(rèn)知產(chǎn)品的差別，如何做市場品牌定位策劃才好？下面我們來了解一下吧。

品牌定位策劃是指樹立企業(yè)及產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中，在特定目標(biāo)市場的特定形象和定位。即企業(yè)對自己的產(chǎn)品在市場上面的消費(fèi)人群的分析，比如消費(fèi)者的愛好和年齡階層等，都是需要通過分析瞄準(zhǔn)群營銷自身的產(chǎn)品。

品牌定位策劃的關(guān)鍵是企業(yè)要想方設(shè)法在自身的產(chǎn)品上，找到比競爭對手更加具有競爭力的特點(diǎn)，競爭優(yōu)勢一般有價(jià)格競爭以及喜好競爭優(yōu)勢。企業(yè)做價(jià)格競爭優(yōu)勢需要采取降低產(chǎn)品成本，而喜好則是能夠提供確定的特色來滿足顧客的特定偏好。品牌定位策劃具體如何來做？下面從幾個(gè)重要角度來分析看看。

一、分析目標(biāo)市場的現(xiàn)狀，確認(rèn)潛在的競爭優(yōu)勢

企業(yè)如何做品牌定位策劃，競爭對手產(chǎn)品定位；目標(biāo)市場上顧客欲望滿足程度；針對競爭者的市場定位和潛在顧客的真正需要的利益要求企業(yè)應(yīng)該及能夠做什么。

企業(yè)市場營銷人員必須通過一切調(diào)研手段，系統(tǒng)地設(shè)計(jì)、搜索、分析并報(bào)告有關(guān)上述問題的資料和研究結(jié)果。通過回答上述三個(gè)問題，企業(yè)就可以從中把握和確定自己的潛在競爭優(yōu)勢在哪里。

二、準(zhǔn)確選擇競爭優(yōu)勢，對目標(biāo)市場初步定位

競爭優(yōu)勢表明企業(yè)能夠勝過競爭對手的能力。選擇競爭優(yōu)勢實(shí)際上就是一個(gè)企業(yè)與競爭者各方面實(shí)力相比較的過程。比較的指標(biāo)應(yīng)是一個(gè)完整的體系，只有這樣才能準(zhǔn)確地選擇相對競爭優(yōu)勢。

通常的方法是分析、比較企業(yè)與競爭者在經(jīng)營管理、技術(shù)開發(fā)、采購、生產(chǎn)、市場營銷、財(cái)務(wù)和產(chǎn)品等七個(gè)方面究竟哪些是強(qiáng)項(xiàng)，哪些是弱項(xiàng)。借此選出最適合本企業(yè)的優(yōu)勢項(xiàng)目，以初步確定企業(yè)在目標(biāo)市場上所處的位置。

三、顯示獨(dú)特的競爭優(yōu)勢和重新定位

企業(yè)要通過一系列的宣傳促銷活動(dòng)，將其獨(dú)特的競爭優(yōu)勢準(zhǔn)確傳播給潛在顧客，并在顧客心目中留下深刻印象。首先應(yīng)使目標(biāo)消費(fèi)者了解、喜歡和偏愛本企業(yè)的市場產(chǎn)品定位，在顧客心目中建立與該品牌營銷定位相一致的形象。

其次，企業(yè)通過各種努力強(qiáng)化目標(biāo)顧客形象，保持目標(biāo)顧客的了解，穩(wěn)定目標(biāo)顧客的態(tài)度和加深目標(biāo)顧客的感情來鞏固與市場相一致的形象。最后，企業(yè)應(yīng)注意目標(biāo)顧客對其市場定位理解出現(xiàn)的偏差或由于企業(yè)市場定位宣傳上的失誤而造成的目標(biāo)顧客模糊和誤會，及時(shí)糾正與品牌定位策劃不一致的形象。

品牌定位策劃對于企業(yè)適應(yīng)市場環(huán)境、調(diào)整市場營銷戰(zhàn)略是必不可少的，這也可以成為市場的有利武器。當(dāng)然，針對不同的產(chǎn)品品牌定位，要實(shí)施不同的品牌定位策劃。那么企業(yè)做市場品牌定位策劃的方式就介紹到這里，有更多再進(jìn)行分享。