隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，消費(fèi)者在市場(chǎng)上獲取的可產(chǎn)品信息琳瑯滿目。但是購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品的過(guò)程卻越來(lái)越短，必須為消費(fèi)者在短時(shí)間做出購(gòu)買(mǎi)決策。怎么辦？那就需要一個(gè)最簡(jiǎn)單而能夠說(shuō)服的理由。這就關(guān)乎到公司定位與品牌定位的問(wèn)題，接下來(lái)簡(jiǎn)單闡述一下公司定位與品牌定位的區(qū)別。

企業(yè)定位是指企業(yè)通過(guò)其產(chǎn)品及其品牌，基于顧客需求，將其企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性、文化和良好形象，塑造于消費(fèi)者心目中，并占據(jù)一定位置。

企業(yè)定位對(duì)于絕大多數(shù)的生產(chǎn)型企業(yè)，還是一個(gè)模糊的概念，沒(méi)有充分將其利用起來(lái)。從產(chǎn)品定位、品牌定位、企業(yè)定位三者的關(guān)系層次上來(lái)看，一般企業(yè)定位要經(jīng)歷的過(guò)程是：從產(chǎn)品、品牌、企業(yè)定位三者一體化到三者分離，后者相對(duì)于前者越來(lái)越概括和抽象，越來(lái)越多用以表現(xiàn)理念。

品牌定位是市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。企業(yè)一旦選定了目標(biāo)市場(chǎng)，就要設(shè)計(jì)并塑造自己相應(yīng)的產(chǎn)品，品牌及企業(yè)形象，以爭(zhēng)取目標(biāo)消費(fèi)者的認(rèn)同。

由于市場(chǎng)定位的最終目標(biāo)是為了實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，而品牌是企業(yè)傳播產(chǎn)品相關(guān)信息的基礎(chǔ)，品牌還是消費(fèi)者選購(gòu)產(chǎn)品的主要依據(jù)，因而品牌成為產(chǎn)品與消費(fèi)者連接的橋梁，品牌定位也就成為市場(chǎng)定位的核心和集中表現(xiàn)。

品牌定位是企業(yè)在市場(chǎng)定位和產(chǎn)品定位的基礎(chǔ)上，對(duì)特定的品牌在文化取向及個(gè)性差異上的商業(yè)性決策。品牌定位是建立一個(gè)與目標(biāo)市場(chǎng)有關(guān)的品牌形象的過(guò)程和結(jié)果。

公司定位與品牌定位的區(qū)別是什么？品牌定位的目的就是將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為品牌，以利于潛在顧客的正確認(rèn)識(shí)。做品牌必須挖掘消費(fèi)者感興趣的某一點(diǎn)，當(dāng)消費(fèi)者產(chǎn)生這一方面的需求時(shí)，最先想到的是品牌的定位，就是為自身企業(yè)品牌在市場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)明確的，符合消費(fèi)者需要的形象存在。

公司定位與品牌定位都是為了顧客青睞的源點(diǎn)和競(jìng)爭(zhēng)取勝的重點(diǎn)。因?yàn)闆](méi)有定位，消費(fèi)者無(wú)法在第一時(shí)間認(rèn)識(shí)并選擇本公司的產(chǎn)品；沒(méi)有定位，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手就可以輕而易舉地戰(zhàn)勝本公司的品牌。因此，定位是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的核心，其實(shí)質(zhì)是一個(gè)品牌持續(xù)賺錢(qián)的中堅(jiān)力量。

總而言之，公司應(yīng)該根據(jù)各自的實(shí)際情況，可以在定位上做成到做好，也可以從做成到做精或做到長(zhǎng)久發(fā)展壯大，定位沒(méi)有絕對(duì)的限定，關(guān)鍵是定位之后如何適時(shí)轉(zhuǎn)變或采取不轉(zhuǎn)變。