在珠寶市場(chǎng)同質(zhì)化的環(huán)境下，各大奢侈品牌都鉚足了勁借勢(shì)戰(zhàn)略營(yíng)銷。卡地亞作為中國(guó)市場(chǎng)奢侈品牌之一，如今不僅僅滿足于品牌陷入為主的優(yōu)勢(shì)，還迅速鋪設(shè)店面與走年輕化的品牌定位，以此無(wú)縫銜接年輕一代對(duì)珠寶等產(chǎn)品的需求。卡地亞的品牌戰(zhàn)略具體如何做？下面簡(jiǎn)單闡述一下。

卡地亞Cartier SA是一間法國(guó)鐘表及珠寶制造商，于1847年創(chuàng)辦。以珠寶和腕表作品最為著名的卡地亞，其實(shí)是包括了珠寶、鐘表、香水、包、眼鏡和文具的全品類品牌。

以愛情故事，成就品牌傳奇?？ǖ貋喌钠放茟?zhàn)略以珍妮和約瑟夫墜入愛河的故事成就卡地亞品牌佳話。愛她，就送她卡地亞珠寶！”現(xiàn)在，卡地亞珠寶已成為全世界有情人的夢(mèng)想，其經(jīng)典的紅盒子也早已成為奢華與真愛的象征。

傳承品牌經(jīng)典，彰顯品牌個(gè)性。百年歷史的資深奢侈品牌推出新品，既要在精神層面上完整表達(dá)品牌的深厚內(nèi)涵，也要在設(shè)計(jì)語(yǔ)言上展現(xiàn)與時(shí)俱進(jìn)的美感。

從構(gòu)型到輪廓，卡地亞的品牌戰(zhàn)略主要是以標(biāo)志性風(fēng)格的簡(jiǎn)約幾何設(shè)計(jì)，同時(shí)運(yùn)用了鉚釘、圓珠和方形飾釘裝飾，成功打造又一標(biāo)志性系列珠寶。

其策略設(shè)計(jì)是反映了卡地亞對(duì)于“千禧精神”的深入洞悉。新系列融合了溫柔優(yōu)雅與剛毅個(gè)性，柔美圓潤(rùn)與瀟灑自由，雙重氣質(zhì)的交織正契合當(dāng)下年輕一代的精神面貌。

深入數(shù)字化互動(dòng)，聚攏年輕消費(fèi)群體。全新發(fā)布的Clash de Cartier 珠寶系列詮釋了卡地亞的“雙面態(tài)度”：前衛(wèi)中蘊(yùn)藏經(jīng)典、摩登中演繹傳承、復(fù)雜工藝中營(yíng)造舒適感受。

年輕一代現(xiàn)出截然不同的珠寶消費(fèi)觀，珠寶消費(fèi)契機(jī)不再只關(guān)乎于婚禮與愛情，不再只局限于特定的正式場(chǎng)合。對(duì)于珠寶的需求更為多元化。

因此，卡地亞的品牌戰(zhàn)略“去奢華、更生活、更現(xiàn)代”的珠寶設(shè)計(jì)，是吸引年輕消費(fèi)群體的重要武器。以卡地亞Clash  Cartier 系列為例，在價(jià)值上延續(xù)了卡地亞百年精湛技藝，在創(chuàng)意上亦滿足了年輕一代追求個(gè)性化的喜好。

大打情感營(yíng)銷牌，提升品牌知名度。卡地亞的品牌戰(zhàn)略圍繞品牌文化大做文章，紛紛打出情感營(yíng)銷牌。在品牌微電影和情感營(yíng)銷的充分融合上，知名珠寶品牌“I do”發(fā)揮了自己在品牌名稱和理念上獨(dú)有的優(yōu)勢(shì)?！癐 do”這一品牌名稱來(lái)源于西方結(jié)婚典禮上的誓言，品牌名稱與愛情、婚姻等情感元素具有緊密關(guān)聯(lián)。通過(guò)《我愿意》微電影，借助故事巧妙地表達(dá)了品牌理念。

從卡地亞的品牌戰(zhàn)略來(lái)看，卡地亞結(jié)合多種營(yíng)銷玩法，從線下到線上，從設(shè)計(jì)到傳播，在時(shí)尚愛好者心中也擁有著極高的知名度和美譽(yù)。其品牌年輕化不僅體現(xiàn)在產(chǎn)品風(fēng)格設(shè)計(jì)的重塑，還運(yùn)用了新的傳播方式來(lái)講述產(chǎn)品以及品牌背后的故事。