不管是宏觀規(guī)劃，還是細節(jié)調整，百草味品牌定位都是依據(jù)品牌自身的發(fā)展模式和節(jié)奏來進行探索、落地和布局。百草味一直秉承食品企業(yè)初心，聚焦健康營養(yǎng)和品質精選，對品牌定位進行升級。實現(xiàn)“成為受世界尊重的食品企業(yè)”的愿景。

百草味品牌定位：趣味零食探索家

定位“全零食+全渠道”，百草味劍指100億目標。

休閑食品行業(yè)即將跨入“萬億時代”，百草味持續(xù)增長的核心競爭力是要以用戶動態(tài)需求為核心，專注產品。作為提供“享受型”消費的企業(yè)，百草味意識到在消費升級時代下，用戶會逐漸全人群、下沉化、垂直化，所以接下來的品牌戰(zhàn)略會是“毛細血管”量級比拼，需要極致滿足用戶的需求，無線接近用戶。所以根據(jù)百草味品牌定位，提出了2020年實現(xiàn)100億銷售額的發(fā)展目標。

從時代背景、產品創(chuàng)新、行業(yè)發(fā)展、品牌定位、戰(zhàn)略布局等方面，百草味品牌的全新升級及其 “全零食+全渠道”戰(zhàn)略定位體現(xiàn)在哪方面？

1、渠道拓展方面，百草味邁向社交平臺、零售門店、第三方電商、App等為矩陣的全渠道轉型，實現(xiàn)從線上到社交，從零售通到旗艦體驗店的立體化、多層次渠道布局，構建渠道生態(tài)圈，持續(xù)優(yōu)化消費體驗。

2、內容傳播層面，持續(xù)加強與消費者的溝通，與消費者對話，傳遞有溫度的品牌價值，用大數(shù)據(jù)強化品牌影響力和用戶忠誠度，打通“泛用戶”和“精準粉絲”之間的壁壘。

3、后端支持方面，百草味攜手國際國內一流供應商和研發(fā)團隊，在原料、技術等方面持續(xù)提升產品品質，優(yōu)化產品結構，為用戶帶來更好的零食體驗。

4、產品方面，百草味致力于網(wǎng)羅全球美食以及發(fā)掘地方零食，并推動正餐零食化。會在全國范圍內挖掘更多優(yōu)秀農產品，利用平臺自身所具有的口碑效應和品質特性，幫助更多的區(qū)域打造屬于自己的地域爆品，全民賦能。

以百草味品牌定位為中心開展的一系列系統(tǒng)性的戰(zhàn)略，都是以“用戶”為核心。打通“泛用戶”和“超級用戶”之間的壁壘，將成為接下來零售戰(zhàn)役的核心。