在當(dāng)今社會(huì)，人們普遍的觀念是智慧代表競(jìng)爭(zhēng)力，開發(fā)腦力及智慧的價(jià)值訴求成為市場(chǎng)的一大推力，而附著在核桃健腦價(jià)值上的六個(gè)核桃正吻合了人們對(duì)益智的普遍需求。下面通過(guò)對(duì)六個(gè)核桃的品牌戰(zhàn)略分析一下，其如何憑借品牌定位一步步獲取成功的。

在健康需求的增長(zhǎng)下，植物蛋白飲料在市場(chǎng)愈加受歡迎，各種花生露、核桃乳等飲品加入商品架上。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，享受產(chǎn)品豐裕的同時(shí)，不少消費(fèi)者也陷入選著困難的境地。六個(gè)核桃品牌成為了眾多消費(fèi)者青睞的日常健康飲品，六個(gè)核桃的品牌戰(zhàn)略定位到底是如何做？

六個(gè)核桃品牌戰(zhàn)略是健腦益智核桃乳。六個(gè)核桃品牌戰(zhàn)略以一句“經(jīng)常用腦，多喝六個(gè)核桃”的功能定位、統(tǒng)一的商品標(biāo)識(shí)，在消費(fèi)者心目中形成了一定的品牌印象。

企業(yè)為更好地詮釋六個(gè)核桃的產(chǎn)品功能性，讓消費(fèi)者展開充分品牌聯(lián)想，六個(gè)核桃還冠名了眾多與品牌調(diào)性高度一致的節(jié)目，比如《最強(qiáng)大腦》、《好好學(xué)吧》等節(jié)目，讓消費(fèi)者更好記住了六個(gè)核桃及其功能定位。

隨著市場(chǎng)不斷發(fā)生變化，消費(fèi)者的需求出現(xiàn)多元化現(xiàn)象，六個(gè)核桃品牌戰(zhàn)略為滿足全體消費(fèi)者大腦健康的需求，根據(jù)市場(chǎng)變化與不同年齡段的消費(fèi)者需求，在現(xiàn)有的核桃飲品基礎(chǔ)上研發(fā)創(chuàng)新，推出多種新產(chǎn)品。

比如針對(duì)老年人研發(fā)出無(wú)糖六個(gè)核桃，額外添加GABA，可有效預(yù)防老年癡呆緩解心腦血管疾病發(fā)生；針對(duì)學(xué)生推出無(wú)糖“易智狀元”，一天一罐，有益大腦成長(zhǎng)；針對(duì)兒童新升級(jí)產(chǎn)品“智匯樂(lè)源”，額外添加葡萄糖酸鋅，并配以哈密瓜口味，在孩子補(bǔ)充營(yíng)養(yǎng)的同時(shí)享受愉悅的口感。

更是在高考的節(jié)點(diǎn)上，六個(gè)核桃品牌戰(zhàn)略洞察到，高考生是用腦最為顯著和強(qiáng)烈的人群，對(duì)于健腦有顯著的需求。從而六個(gè)核桃在高考季，推出新品“高考加油罐”，助力考生“輕松用腦，加油高考”，使六個(gè)核桃成為家長(zhǎng)及親屬們給孩子們首選的飲料。其更深遠(yuǎn)的戰(zhàn)略意義在于為品牌打造了一個(gè)專屬的銷售節(jié)點(diǎn)，使六個(gè)核桃健腦的品類價(jià)值有效落地。

品牌定位在健腦益智飲料這個(gè)細(xì)分產(chǎn)品領(lǐng)域，六個(gè)核桃品牌戰(zhàn)略具備了巨大的潛在消費(fèi)市場(chǎng)，發(fā)展前景看好。而且核桃天然所具有的健腦益智功能為養(yǎng)元飲料提供了最好的、做天然的物理證明，無(wú)需太多的市場(chǎng)教育。這樣看來(lái)，將核桃乳定位在健腦益智飲料，是正確的選擇。

總言之，六個(gè)核桃品牌戰(zhàn)略定位是非常成功的。如今的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，很多人都反應(yīng)“腦缺氧”、“亞健康”、“健忘”等，而核桃補(bǔ)腦的說(shuō)法由來(lái)已久。我國(guó)傳統(tǒng)的中醫(yī)里認(rèn)為，任何形體像人體器官的東西都會(huì)補(bǔ)這個(gè)，核桃就如同人的腦子一樣，核桃的功效是“補(bǔ)腦，止咳”，在日常吃核桃都能有這樣的效果，而六個(gè)核桃飲料，也不是碳酸飲料的范疇，從而收到廣大群體的歡迎。

六個(gè)核桃的成功，肯定和六個(gè)核桃的品牌戰(zhàn)略是不可分割的，我們認(rèn)為品牌做好了定位，那么也就是做好了產(chǎn)品營(yíng)銷的開端。