近年來(lái)，眾多年輕消費(fèi)者追捧新式茶飲。這時(shí)，你可能會(huì)聯(lián)想到喜茶和奈雪の茶等，但這些品牌在此都“不值一提”。我們要提的是一款來(lái)自澳洲的茶葉品牌T2，能夠“叫板”星巴克。接下來(lái)通過(guò)T2茶的品牌定位分析看看。其到底有什么特別之處？

T2 Tea創(chuàng)建于1996年，源自澳洲的知名時(shí)尚茶飲品牌，以別樹(shù)一幟的茶葉與別具一格的茶具而著稱。

T2茶的品牌定位于“精品時(shí)尚茶飲”。

如今的新式茶飲，在包裝設(shè)計(jì)可以融入手繪、漫畫甚至是網(wǎng)絡(luò)流行文化，讓年輕人玩味和發(fā)圈。相比較，T2有什么區(qū)別？T2茶的品牌定位具體做了些什么？

1、注重店鋪裝修，兼容懂西方文化。

澳洲時(shí)尚茶飲連鎖品牌T2，就是茶葉年輕化和時(shí)尚化的典范，其產(chǎn)品包裝和店鋪形象兼容了東西方的茶文化，旨在于“用茶連接世界”。其包裝設(shè)計(jì)簡(jiǎn)練明快，色彩鮮純，以桔色為底色的包裝盒羅列在店鋪四周的黑色貨架上，使人聯(lián)想到中藥鋪里的藥材抽屜匣。這也是T2嶄新的銷售方式之一。

2、拒絕傳統(tǒng)，敢走時(shí)髦潮流風(fēng)。

T2牌融匯了中國(guó)紅茶、綠茶，日本的抹茶、煎茶、英式早茶、薄荷茶、印度拉茶等世界各國(guó)茶葉。讓顧喜目不暇接。除了傳統(tǒng)的茶葉品種，T2還不斷創(chuàng)新研發(fā)出新的品種，供年輕人選擇，比如茶葉和啤酒的搭檔。

為了方便顧客攜帶，T2還把大部分的產(chǎn)品設(shè)計(jì)成小袋包裝。高品質(zhì)的茶葉給了消費(fèi)者獨(dú)特的味覺(jué)體驗(yàn)，層出不窮的新品持續(xù)給消費(fèi)者帶來(lái)新鮮感，吸引年輕消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。

3、DIY營(yíng)銷，增加創(chuàng)意多元化。

T2不僅賣茶葉，還賣茶具和點(diǎn)心，充分發(fā)揮了品牌的附加價(jià)值，如英式下午茶甜品和日式和果子，還有可以配餅干的果醬和蜂蜜。T2品牌還把大部分產(chǎn)品設(shè)計(jì)成小袋包裝，消費(fèi)者可以現(xiàn)場(chǎng)DIY最符合自己口味與性格的茶包。

琳瑯滿目的茶具，有中式的，也有西式的。不管是熱愛(ài)傳統(tǒng)的還是喜歡創(chuàng)新的消費(fèi)者，幾乎都能找到自己喜歡的茶具。

4、設(shè)計(jì)體驗(yàn)區(qū)，為消費(fèi)者帶來(lái)優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)感。

T2茶的品牌戰(zhàn)略還設(shè)置了一個(gè)“茶品鑒賞區(qū)”，放著幾十個(gè)小鐵盒，里面有各式傳統(tǒng)的、創(chuàng)新的茶葉，消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好自行拼茶。顧客進(jìn)來(lái)后可以隨意的拿起樣品聞一聞，還有專門的工作人員為顧客泡茶，講解茶的知識(shí)。

T2茶的品牌定位得到了良好的發(fā)展方向，更以750億美元，約人民幣4900多億元，刷新人們對(duì)茶葉的認(rèn)知，被人們稱為是茶葉中的“愛(ài)馬仕”。目前它在全球有60多家連鎖店，每月銷售額高達(dá)900多萬(wàn)杯。

可見(jiàn)，T2茶的品牌定位可謂取得非凡的成效，打破了人們對(duì)茶文化所設(shè)下的各種規(guī)矩，提供了更多選擇的機(jī)會(huì)。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、材質(zhì)配方、品牌文化等方面作創(chuàng)新，拓展使用人群和場(chǎng)景，提升產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率，讓茶葉產(chǎn)品更加年輕化、大眾化。