美的集團(tuán)是集家用、商用空調(diào)產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)、服務(wù)于一體的經(jīng)營平臺。消費(fèi)升級無疑是家電行業(yè)的一次紅利期，各家電企業(yè)在高端市場展開角逐。相較于海爾及時推出了卡薩帝這一子品牌發(fā)力高端市場，美的公司品牌戰(zhàn)略則缺位于高端市場，存在感較之更弱。在發(fā)展的道路上，仍面臨著品牌人格化不夠、多品類競爭導(dǎo)致的利潤率低下等挑戰(zhàn)。但美的公司品牌戰(zhàn)略對自己的產(chǎn)品定位比較清晰，那就是做“全品類”。

在2017美的集團(tuán)品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，美的公司品牌戰(zhàn)略從家電企業(yè)轉(zhuǎn)型到“智慧家居+智能制造”，美的將通過“雙智”品牌戰(zhàn)略變身為全球化科技集團(tuán)。具體來說，美的新品牌定位是“一家全球領(lǐng)先的暖通空調(diào)、消費(fèi)電器、機(jī)器人及工業(yè)自動化系統(tǒng)的科技集團(tuán)”，而“雙智”美的公司品牌戰(zhàn)略是其轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

智慧家居

在“智啟未來”美的公司品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，美的宣布全球首個未來廚房問世。美的通過視頻展現(xiàn)了未來廚房如何在40分鐘內(nèi)，智能愉悅地準(zhǔn)備一頓健康豐盛且針對個性化需求的精美晚餐。同時，利用人工智能（AI）技術(shù)，通過健康云平臺展現(xiàn)了對健康營養(yǎng)個性化管理的全過程。

美的廚房為用戶和企業(yè)帶來雙向價值，在徹底改變用戶生活方式的同時，將重塑未來廚房家電產(chǎn)業(yè)盈利模式，是美的只會家居落地的重要成果。如通過軟硬件的完美結(jié)合，美的全球首創(chuàng)產(chǎn)品全智能飯煲，一鍵即可完成自動進(jìn)水洗米、精確米水配比，保證米飯香甜可口。

此外，未來廚房背后是強(qiáng)大的超級數(shù)據(jù)庫以及健康云。美的健康云可以榮國大數(shù)據(jù)挖掘分析，可利用美的及其他品牌家電產(chǎn)品、體檢機(jī)構(gòu)等第三方渠道采集到的用戶健康數(shù)據(jù)，輸出專業(yè)化、開放性的飲食、運(yùn)動營養(yǎng)等健康管理服務(wù)內(nèi)容，甚至可以幫助預(yù)約醫(yī)生。

智能制造

美的公司品牌戰(zhàn)略以292億元收購全球機(jī)器人四大家族之一、德國庫卡94.55%的股權(quán)。作為智能化解決方案提供商，美的與庫卡將合作開拓亞洲，向自主移動機(jī)器人以及物流市場等拓展。未來新一代會在和自動化技術(shù)緊密連接的日常環(huán)境中成長，特別是中國市場。高創(chuàng)30年運(yùn)動控制與機(jī)器人領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)將幫助美的充實(shí)在運(yùn)動控制和伺服電機(jī)等專業(yè)領(lǐng)域上的技術(shù)和產(chǎn)品儲備，成為其產(chǎn)業(yè)鏈上的關(guān)鍵一環(huán)。

在發(fā)布會上，美的集團(tuán)副總裁顧炎民是這樣闡述美的“雙智”轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略：美的始終將制造業(yè)，尤其是家電制造業(yè)，作為立身之本，以科技創(chuàng)新為轉(zhuǎn)型驅(qū)動力，致力于研發(fā)制造智能化家電設(shè)備和推動生產(chǎn)線的工業(yè)自動化升級。

未來智能制造從生產(chǎn)系統(tǒng)智能化走到生態(tài)系統(tǒng)智能化，將從“機(jī)器代人”走向“全智能工廠”。美的公司品牌戰(zhàn)略會使美的智能化工廠具有決策數(shù)據(jù)化、管理移動化、物流智能化、生產(chǎn)透明化、設(shè)備自動化五大特征。