迪奧品牌所象征的奢侈、驕傲，這些都是附加在迪奧上的溢價，就是品牌帶來的價值體現(xiàn)。分析迪奧品牌戰(zhàn)略，可以讓我們充分了解市場，以及對其不足，加以修正。在分析迪奧的品牌戰(zhàn)略之前，我們要先了解迪奧品牌定位和品牌個性。

迪奧品牌及定位介紹

在老牌時裝屋里，迪奧是傲嬌的品牌，也是更愛走高逼格路線的品牌。所以，Dior的產(chǎn)品常會被摩納哥王室、英國王室等所采用，其中的就是黛安娜王妃鐘情的Lady Dior，也就是戴妃包。也是因此，Dior更篤定了他的高逼格路線。

縱觀Dior的代言人，Rihanna、Natalia Portman、Jennifer Lawrence等都擁有宇宙級帶貨能力，這些人全是奧斯卡影后加身，且各個氣場強大。Dior的形象定位也是一目了然：奢華。

回顧一下迪奧品牌戰(zhàn)略的改革，不難發(fā)現(xiàn)其早已開始轉(zhuǎn)型。迪奧品牌戰(zhàn)略選擇換位新面孔就是人氣超模Bella Hadid。所以選擇AB的少女形象也是意料之外，情理之中，適合新系列的風格。

迪奧品牌戰(zhàn)略塑造涉及的五方面

1、產(chǎn)品包裝設(shè)計

產(chǎn)品包裝設(shè)計容易直接凸顯品牌個性和產(chǎn)品特色，就像一個人的穿著打扮可以反映和強化其個性一樣。產(chǎn)品包裝設(shè)計就是品牌的縮影，具有刺激消費者購買欲望的無形力量?？梢泽w現(xiàn)品牌個性，展示品牌形象。

2、使用者形象

品牌的個性來源于消費者。因為一群具有類似背景的消費者經(jīng)常使用某一品牌，久而久之就能形成品牌穩(wěn)定的個性。比如迪奧的產(chǎn)品常常會被摩納哥王室、英國王室等使用，其中具有代表性的就是黛安娜王妃鐘情的Lady Dior，也就是戴妃包。

3、象征符號

象征符號除符號和其余辨認符號外，對品牌本性有很強的的影響力和驅(qū)能源。的象征物可以付與品牌以生命，可以與消費者進行情感交流。比如奢侈品迪奧設(shè)計的配色沒有過多的修飾，直接采用純種的黑色。整個迪奧Logo表現(xiàn)非常簡約。

4、品牌代言人

品牌個性和代言人個性準確對接，能有效地樹立和強化品牌在公眾中的獨特位置，才能產(chǎn)生傳播識別的統(tǒng)一性。如迪奧的代言人，Rihanna、Mirion Cotillard、Charlize Theron，都是奧斯卡影后加身，且各個氣場強大。

5、品牌獨特的老板

作為社會公眾人物，迪奧具有獨特個性的企業(yè)老板，會把自己的個性轉(zhuǎn)移到品牌商，這是形成品牌個性的一個重要來源。

迪奧品牌戰(zhàn)略在諸多接地氣的試錯舉動之中，也會同時努力保持高級一面。時裝秀、展覽、跨界合作等活動都在同步展開，在激進的年輕化策略之外，試圖維持和固有客群的連接。